Convertir Coca-Cola en Apple, neurociencia y educación

Actualidad Económica, la revista semanal de Economía de El Mundo, nos ofrecía en portada: ‘Coca-Cola quiere ser como Apple’, con fotos de Juan Ignacio de Elizalde (DG de Coca-Cola Iberia) y Francesc Cosano (DG de Coca-Cola European Partners Iberia), por primera vez juntos en una entrevista. Francisco Oleo nos cuenta esta “Revolución Total”: el gigante de las bebidas (20 marcas, más de 100 productos, 45% menos de azúcar en los últimos 17 años), que invierte 9 M € en 15.000 eventos deportivos, sociales, culturales y medioambientales, emula a las digitales. 132 años de existencia, 6.315 M € de facturación en España (0’57% PIB), 88.600 empleos. Inversión en mejora de la eficiencia: 75 M € (400 M en cinco años).