Heineken saca la tijera: de 350 a solo cinco marcas globales y hasta 500 millones de euros de ahorro

18 Sep . 2026

1 min

CERVEZAS
Heineken saca la tijera: de 350 a solo cinco marcas globales y hasta 500 millones de euros de ahorro

Heineken concentrará su cartera en cinco marcas globales —Heineken, Amstel, Tiger, Desperados y Birra Moretti— frente a las más de 350 actuales, con un ahorro previsto de 400 a 500 millones de euros. Rafa Oliveira asume como consejero delegado el 1 de octubre de 2026 y la compañía prevé recortar un 25% la inversión en marcas para 2030.

https://www.merca2.es/2026/09/17/heineken-tijera-ahorro-2455096/

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