La artesanía de Heineken.


10 Sep . 2015

1 min

CERVEZAS

Heineken está llevando a cabo un cambio significativo en la estrategia. De todos los grandes fabricantes de cerveza, es el que más ha hecho para construir una sola marca de cerveza mundial. Más o menos inventó el mercado de la cerveza premium en Estados Unidos. Ahora, con la compra de una participación del 50% en Lagunitas Brewing Company, un equipo californiano, ha comprendido lo que los rivales globales AB InBev y SABMiller ya sabían –los cerveceros no pueden restringirse a las marcas globales–.

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