La creatividad social de Heineken, Mastercard o Burger King

Además de una idea original o influyente, para lograr un aumento del negocio, una mayor fidelidad por parte de los consumidores hacia la marca, las campañas publicitarias cada vez tienden más a la consecución de un cambio de comportamiento en el consumidor para que actúe de manera correcta. Un win-win, porque al tiempo que mejoran los hábitos de sus clientes, también lo hace su percepción entre la sociedad con campañas que, además, resultan más eficaces en términos económicos. Las iniciativas mejor valoradas en el último ránking de WARC, referente en la industria del márketing, destacan por su trasfondo social: desde eliminar tabúes en relación con la higiene íntima como Libresse (primera del ránking) o el cáncer de mama como The Bread Exam, a la libertad de poner el nombre que más se ajuste al género del titular de una tarjeta de pago de Mastercard o la expedición de monedas donativo para personas en situación de necesidad.https://www.expansion.com/directivos/estilo-vida/tendencias/album/2022/03/29/6241eadfe5fdea09768b457b.html