Resumen Semanal – 30 de Marzo de 2019 – HEINEKEN apoya el segmento artesanal: lanza Lagunitas en España y adquiere 51% de La Cibeles

Heineken refuerza su apuesta por el segmento de las cervezas artesanales en España. Tras la puesta en marcha en 2018 de «La Fábrica Cruzcampo» de Málaga, que en su primer año ha elaborado más de 30 variedades; y la adquisición del 51% de la cervecera artesana madrileña La Cibeles, la compañía de matriz holandesa y con sede en Sevilla anunció ayer el lanzamiento en el mercado nacional de Lagunitas, su India Pale Ale (IPA) norteamericana.

La multinacional adquirió en 2015 el 50% de las acciones de Lagunitas Brewing Company, una de las cerveceras «crafts» o artesanales más grandes de Estados Unidos y que cuenta con el líder de este segmento en este mercado.

Lagunitas, que está presente ya en más de 30 países, es una marca que se ha transformado en icono del mundo «craft», gracias a su personalidad aspiracional y fácilmente reconocible, a su «packaging» diferencial y a su nombre español, subraya Heineken.

Fuente: ABC, Sevilla, 28 marzo

Comentario NP: El Grupo Heineken líder en el segmento premium internacional demuestra su interés por el segmento artesanal, consecuencia del importante desarrollo del mismo, tanto en USA como en Europa.