LAS MARCAS DE FABRICANTE RECLAMAN A LA DISTRIBUCIÓN MAYOR REFERENCIACIÓN DE LA INNOVACIÓN EN LOS LINEALES.

Kantar Worldpanel ha presentado su estudio ‘Radar de la Innovación’ del sector del Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal) en España en un acto en Madrid presentado por César Valencoso, Consumer Insights Director, y moderado por Ignacio Larracoechea, Presidente de Promarca. Desde 2010, el primer sector industrial de España ha sido testigo de una reducción del 24% en el número de lanzamientos. Por otro lado, la innovación se sostiene una vez más gracias a las Marcas de Fabricante (MDF), responsables de 9 de cada 10 productos nuevos en 2015. La principal causa de que los consumidores tengan menos acceso a las innovaciones es la no referenciación de estas en las cadenas de distribución.