Lindt presenta una batería de novedades en bombones.

Lindt Sprungli España está desarrollando una campaña con un catálogo ampliamente renovado, básicamente en bombones, mercado en el que ‘Lindt’, con un posicionamiento en retail superior a la media -conforme a los datos de la consultora Iri- está siendo una de las marcas con mayor aumento, como se recoge en el último informe del mercado de chocolates publicado por la revista Alimarket. De ese modo, la compañía de capital suizo pretende dar continuidad al impulso registrado por su venta de bombones en los dos últimos años. De hecho, Lindt España -comercializadora para el mercado español y luso- prevé cerrar 2015 con una distribución de 2.184 t de bombones, un 11% por encima del volumen registrado en 2013 (1.963 t). Esa gama constituye una de las dos categorías de producto fundamentales de Lindt España, junto a las tabletas, línea con una comercialización total prevista de 3.333 t. Además, Lindt España va a registrar este año un volumen de 118 t de barritas, huevos y figuras de chocolate. Con esa comercialización total, de 5.635 t de chocolates, la empresa cerrará sus cuentas de 2015 con unos ingresos de 63 M€, de ellos 3 M€ obtenidos en Portugal.

Nueva líneas con nuevos formatos

La batería de nuevas propuestas de bombones de Lindt consta de cuatro nuevas líneas, ‘Lindt Dulces Deseos’, bolsas de 137 gr, Maxi-Ball y cornet de 200 gr; además de dos presentaciones en lata específicamente navideñas y la ampliación de minicornet, sus bombones en formato de 37 gr.

La línea ‘Dulces Deseos’ es “una esquisita selección de bombones, creados por los maestros chocolateros de Lindt” y se presenta en estuches de 150 gr, 345 gr y 600 gr. La colección en bolsas de 137 gr de ‘Lindt Lindor’ y el nuevo cornet de 200 gr constituyen dos nuevas presentaciones para la marca. La primera consta de siete sabores: chocolate con leche, negro 60%, blanco, coco, fresa y nata, naranja y surtido de sabores. El cornet de 200 gr es un “packaging que destaca, con una única y sofisticada referencia de naranja» y tiene un pvp recomendado de 5,35 €. Frente a esas dos líneas de pequeño tamaño, la marca incorpora, en 550 gr, un formato concebido para el regalo, el Maxi-Ball, bombones en bol redondo transparente. Dicha presentación está disponible en dos referencias, chocolate con leche y surtido de bombones, y tiene un pvp recomendado de 14,99 €. Se trata, así, de una propuesta para compartir y muy afín a la época navideña, conceptos a los que responden concretamente otros dos nuevos envases lanzados por ‘Lindor’: la lata con forma de árbol, en 250 gr, y la lata (bote) surtida, ésta en 225 gr; presentaciones con un precio recomendado de 9,99 € y 8,99 €, respectivamente.

Por otro lado, la marca suma su segundo sabor, el chocolate negro 60%, a su formato más pequeño, el minicornet, de 37 gr, hasta ahora disponible sólo en el sabor chocolate con leche y con un pvp de 1 €.

‘Lindor’ es la denominación de los bombones de ‘Lindt’, marca que en tabletas consta de cuatro líneas: ‘Excellence’, ‘Creation’, ‘Receta Original’ y ‘Swiss Gama Oro”. En esa gama de tabletas, la línea Excellence acaba de lanzar la referencia lemon intense. Ya al comienzo de esta temporada, en septiembre, ‘Lindt Creation’ incorporaba el formato de 100 gr, “más accesible” y disponible en cinco sabores: trufa con naranja, coulant de chocolate, crujiente de avellana, crème brûlée y coulis de menta.

Además, de la marca ‘Lindt’, Lindt España comercializa desde hace dos años una nueva marca, ‘Hello’ con recetas juveniles y cosmopolitas y un catálogo integrado por mini tabletas (alargadas) de 100 gr y sticks. Ahora, ‘Hello’ acaba de sumar un nuevo sabor, sweet popcorn.