Selección semanal 12 de Junio – Eroski, Uvesco y Nestlé, premiadas en el Congreso Marketing de AECOC

Aecoc reconoce las mejores acciones comerciales del retail

La novena edición de los Premios Shopper Marketing de Aecoc ha reconocido, durante la celebración del 26º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de la Asociación, las mejores acciones realizadas por las empresas con foco en responder a las necesidades de los consumidores, crear valor en las categorías de consumo y en la colaboración.

Así, el Premio a la Mejor Acción de Activación Comercial ha sido para Eroski y Florette por el proyecto ‘Reactivación de ensaladas completas Florette en las tiendas Eroski’. Por su parte, el Premio a la Mejor Acción de Desarrollo de Categoría ha correspondido a Uvesco y Kaiku, por el proyecto ‘Mano a mano, desde el origen’.

Asimismo, Nestlé se ha alzado con el Premio al Mejor Lanzamiento, por el proyecto ‘Lanzamiento de Starbucks: la experiencia del coffee shop en el punto de venta’, mientras que el Premio a la Mejor Campaña de Activación Omnicanal ha ido a parar a Pinturas Bruguer, por el proyecto ‘Bruguer testers de color’.

Premios para Florette y Eroski (Mejor campaña de activación comercial), Uvesco y Kaiku (Mejor acción de desarrollo de categoría), Nestlé (Mejor lanzamiento) y Pinturas Bruguer (Mejor campaña de activación omnicanal)

El reconocimiento a la Mejor Campaña de Activación Comercial ha sido para Florette y Eroski por su proyecto para devolver la oferta de ensaladas completas a los lineales, tras unos meses complicados para la categoría, coincidiendo con la pandemia. Mahou San Miguel ha sido reconocida con el accésit por la campaña ‘Ganas de Compartir’, la promoción que anima a los consumidores a volver a sus bares y tiendas de siempre.

Asimismo, el jurado ha reconocido como Mejor Acción de Desarrollo de Categoría el proyecto de colaboración entre Uvesco y Kaiku para revalorizar la categoría de los lácteos frescos a través de una apuesta por las marcas y productos de proximidad que ha logrado conectar con los consumidores. El accésit en esta categoría ha sido para Krissia, por el lanzamiento y la campaña de apoyo de Krissia 0%.

El Premio al Mejor Lanzamiento ha sido para Nestlé, que con el lanzamiento de Starbucks ha llevado a los puntos de venta del gran consumo la marca de café más evocadora y reconocible en el mundo por el público millennial. El accésit de esta categoría ha sido para Liquats por el lanzamiento de Yosoy Barista Avena, la única bebida vegetal del mercado sin aditivos que no se corta con el café. Finalmente, Pinturas Bruguer ha sido premiado por la Mejor Campaña de Activación Omnicanal gracias a su lanzamiento de testers de pinturas decorativas, activado mediante una campaña 360º combinando todos los canales on y offline. Danone ha sido reconocida con el accésit de esta categoría por la campaña #YoMeSigoCuidando, que fomenta los hábitos saludables entre los consumidores. “Después de 2020 lleno de retos, es hora de reconocer y premiar los esfuerzos de las compañías por resistir y reactivar la economía a través de acciones enfocadas a responder a las necesidades de los consumidores, a hacer crecer las categorías y a colaborar en un momento en que es más necesario que nunca”, explica la responsable de Shopper Marketing de Aecoc, Ana Ejarque.

Fuente: InfoRetail, 10 de junio 2021

Comentario NP: Nos unimos en este reconocimiento a los esfuerzos por reactivar la economía.