Selección Semanal 13 de Marzo – FONDOS EUROPEOS: El destino de los fondos europeos de recuperación en el comercio

• ¿En qué ámbitos se deberían utilizar las ayudas comunitarias?

La llegada de los fondos europeos de recuperación al sector de retail puede generar hasta 55.000 empleos, según el Ministerio de Asuntos Económicos. Se trata de un estímulo más para la revitalización del comercio durante la segunda mitad del año, junto a la vacunación y el turismo. 

“Pueden generar una ventana de oportunidad para modernizar el sector y adecuarlo a los retos de futuro, como la digitalización, la sostenibilidad o el empleo del futuro”, 

Sostienen desde la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged), que ha iniciado un proceso de análisis sobre cuál puede ser el destino de estos fondos en el comercio: digitalización, empleabilidad, sostenibilidad u oferta comercial.

Para el socio de Deloitte, Fernando Pasamón, la distribución es uno de los sectores que mejor cumple los criterios para la aplicación de los ‘Fondos Next-gen’, ya que es intensivo en empleo (13,88% de España), favorece la cohesión territorial y la diversidad (54% mujeres o 33% mayores de 50 años).  

Deloitte: “La distribución es uno de los sectores que mejor cumple los criterios para la aplicación de los ‘Fondos Next-gen’, ya que es intensivo en empleo, favorece la cohesión territorial y la diversidad”

“La evolución de los comportamientos de los consumidores va a hacer necesario realizar grandes inversiones en digitalización de los procesos de back y front office (logística de última milla, nuevos centros de almacenamientos de mercancías, digitalización de los puntos de venta, conectividad, etc.…), en remodelación de tiendas para hacerlas más sostenibles (“tiendas carbon free”) y en la gestión de datos de los ciudadanos y su privacidad”.

Por su parte, el socio de KPMG, Enrique Porta, considera que estas ayudas comunitarias suponen una oportunidad para “potenciar los canales digitales de venta e interacción con clientes: con acciones que irían desde la creación y desarrollo de plataformas colaborativas hasta la adopción de tecnologías para conocer mejor al consumidor, personalizar la oferta, fidelizarle y mejorar su experiencia de compra”. 

En segundo término, destaca iniciativas enfocadas a la “transformación del punto de venta físico e integración con el entorno digital: favoreciendo una omnicanalidad sin fricciones”. En tercer lugar, aquellas que permitan el “desarrollo de áreas comerciales exteriores, conectadas y ecoeficientes: tanto en centros comerciales como en áreas urbanas”. 

En cuanto a la sostenibilidad y la economía circular, Porta destaca las “iniciativas encaminadas a minimizar el impacto medioambiental de la última milla, mejorar la eficiencia energética y reducir los consumos, migrar a envases biodegradables o reducir el desperdicio e incentivar el reciclaje y la reutilización”. Además, considera necesario buscar mayor “agilidad, transparencia y resiliencia en la cadena de suministro, y crear ecosistemas de proximidad”. 

La voz de la Administración Pública

Además de a la consultoría estratégica, Anged también ha pedido al sector público una valoración sobre el destino de estos fondos en el comercio. En este sentido, la directora general de Comercio de la Junta de Andalucía, Lorena Garrido, reconoce que los fondos europeos “son una pieza clave en la reconstrucción del sector comercial, y las Administraciones nos enfrentamos al reto de gestionarlos de forma sencilla, ágil y rápida, para que la recuperación económica llegue cuanto antes”.

Asimismo, el director general de Comercio del Gobierno de las Islas Baleares, Miguel Piñol, considera que estas ayudas “son una excelente oportunidad para apuntalar los ejes centrales de las políticas comerciales: regeneración de los centros urbanos, digitalización y colaboración público-privada”. Además, recuerda que la digitalización “necesita el impulso y la consolidación que pueden traer los fondos europeos a través de proyectos tractores y los nuevos retos que plantean las innovaciones tecnológicas”. 

Por último, la directora general de Comercio, Consumo y Artesanía de la Comunidad Valenciana, Rosana Seguí, apuesta por dotar al comercio de programas digitales que estudien el comportamiento del consumidor en sus hábitos de compra, realizar un estudio de las diferentes tipologías de comercio para ajustar el producto digital a cada realidad comercial o crear institutos tecnológicos comerciales para la investigación en el ámbito del comercio. 

Igualmente, aboga por impulsar plataformas logísticas para la centralización de todas las mercaderías y después implementar el reparto con vehículos eléctricos, centros de recogida de pedidos, mejorar los espacios comerciales y su accesibilidad, y promover la movilidad sostenible hacia las áreas comerciales (parking, plataformas de alquiler de bicicletas, motos o coches eléctricos, paradas de metro, bus… ).

 Fuente: InfoRetail, 9 de marzo 2021