Selección Semanal 21 de Diciembre – Mercadona lidera la distribución en España y Lidl recorta distancias con Dia

El gran consumo crece un 1% en valor antes de Navidad.

Mercadona refuerza su liderazgo al frente de la distribución española, tras alcanzar el 26,1% del mercado, lo que supone ganar 0,8 puntos más de cuota, ante el crecimiento de Lidl que amenaza la tercera plaza de Dia, que sigue perdiendo cuota de mercado entre agosto y octubre de 2019, según los últimos datos presentados por la consultora líder en paneles de consumo Kantar.

En concreto, la firma presidida por Juan Roig, que sigue impulsando su presencia en España y crece en Portugal, iguala con esta cuota su máximo registrado en el mercado español.

Carrefour se hace con el 8,6% del mercado tras ganar 0,3 puntos de cuota respecto al año anterior, impulsado por los importantes crecimientos en la sección de frescos, clave para generar más visitas a las tiendas.

Por su parte, el grupo Dia sigue perdiendo cuota de mercado en España tras ceder en este trimestre 1,4 puntos, que le sitúa con el 6,1% del mercado, lo que marca su participación más baja desde su separación de Carrefour.

La enseña española da señales positivas, como una penetración por encima del 60% de los hogares españoles en lo que va de año, la evolución de su enseña ‘Dia & Go’ o su tercer puesto en la distribución, pero su competencia se acerca cada vez más ante la caída continua de cuota que viene sufriendo durante 2019.

De esta forma, Lidl, que junto a Mercadona es la que más crece en este periodo, amenaza con situarse en la tercera plaza en detrimento de Dia. Así, ha ganado 0,8 puntos en este trimestre, hasta situarse con un 5,6% del mercado.

“Debemos incluir ya a Lidl a la hora de hablar de la lucha por el segundo lugar en la distribución española. Las compras de Carrefour, Dia y Lidl llegarán a un número muy similar de hogares españoles a lo largo de 2019, y por ahora Carrefour mantiene una clara ventaja por el mayor número de tickets generados y sobre todo por el mayor tamaño de sus cestas de compras, pero sin duda uno de los factores más interesantes a observar en 2020 es cómo estos tres gigantes, con modelos bastante diferentes, quedan situados dentro del hogar español”, ha explicado el director del sector de ‘retail’ de Kantar, Florencio García.

Eroski, que cuenta con el 4,8% de cuota de valor, cede 0,5 puntos de cuota en este trimestre, manteniendo la tendencia del año, en el que una mayor competencia en territorios como Cataluña, País Vasco o Galicia, donde tanto distribuidores regionales como nacionales refuerzan sus esfuerzos, impide frenar su caída.

Por su parte, Auchan (3,5%) cierra el ‘Top 6’, manteniendo su cuota estable a la espera de que el impulso definitivo de sus tiendas ‘Mi Alcampo’, que sustituyen a las antiguas Simply, le permita volver a crecimientos constantes en breve.

Más gasto en Navidad

El informe también refleja que el sector del gran consumo ha crecido un 1% en valor entre agosto y octubre de 2019, aunque en términos de volumen, el mercado ha retrocedido un 1,8%.

Este descenso de volumen se debe sobre todo a los mercados de bebidas, donde la demanda ha caído un 4% en este trimestre, y a los productos frescos, que caen un 1,9% en volumen, a pesar de que los españoles se han gastado un 1,6% más debido a una combinación de subida de precios y búsqueda de productos de mayor calidad.

“Esta caída en volumen es el resultado de la unión de múltiples factores, que se suman al estancamiento demográfico, problema fundamental a la hora de generar volúmenes, un mayor precio en varias secciones de frescos, un final de verano atípico en lo meteorológico y que cambia nuestros patrones de un año a otro, el incremento de ocasiones de consumo fuera del hogar que venimos viendo todo el año, así como la consolidación de los servicios de comida a domicilio en los hogares españoles”, ha explicado García.

En este contexto, el consumidor español se encuentra inmerso de lleno en las compras navideñas, uno de los momentos más importantes del año para marcas, fabricantes y ‘retailers’.

“Teniendo en cuenta que el consumidor durante 2019 ha hecho prácticamente las mismas compras que en el año anterior, prevemos que el gasto estas Navidades crecerá en la misma línea de todo el año y que el volumen se mantenga”, ha precisado García.

De esta forma, los dulces navideños, cavas o sidras serán los productos más presentes en las cestas de los españoles, en este momento del año, así como chocolatinas, conservas y las bebidas alcohólicas.

Respecto al gasto ‘online’ en productos de gran consumo, en España ha crecido un 6,4%, y ya representa un 2,4% del mercado español de gran consumo, frente al 2,3% del año 2018.

Fuente: Expansión, Distribución y Consumo, 18 diciembre.

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