Selección semanal 24 de Abril – HEINEKEN reduce su volumen de ventas en España más de un 10% entre enero y marzo (1º trimestre 2021)

La caída del negocio en cerca de un 30% en hostelería frente al mismo periodo del año anterior sigue lastrando la evolución de la compañía, pese a su crecimiento del 5% en el canal de alimentación. El grupo tiene en marcha un ERE en España que afecta a 228 empleados, dentro de su plan global para reducir su plantilla en 8.000 personas.

Heineken lanza un nuevo aviso de que el sector de la hostelería está lejos de recuperarse en España. La mayor cervecera de Europa, y la segunda por cifra de negocio del mercado nacional, ha publicado sus resultados del primer trimestre del ejercicio 2021, donde recoge que sus volúmenes de cerveza vendida en España cayeron entre un 10% y un 15% entre enero y marzo.

El descenso se debió en su totalidad a la evolución sufrida por la compañía en el canal de hostelería, donde la caída de los volúmenes fue cercana al 30%, debido a la comparativa con un primer trimestre de 2020 en el que el negocio operó con normalidad en enero y febrero. Por su parte, las ventas al canal de alimentación crecieron un 5% en volumen, lideradas por las marcas Heineken, El Águila y Desperados.

Aunque el descenso era previsible, ya que la pandemia no empezó a afectar la actividad hasta marzo, las cifras vuelven a mostrar que la situación está aún muy lejos de volver a la normalidad. La próxima presentación de resultados, la del segundo trimestre, debería ser pese a ello positivo, al comparar con un periodo de 2020 en el que se produjeron los confinamientos masivos y la hostelería estuvo completamente cerrada.

Europa occidental es un desierto, mientras el resto se recupera

Una de las conclusiones más llamativas de los datos aportados por Heineken es la diferente evolución que ha tenido el grupo en el primer tramo del año en sus diferentes mercados. Sus ventas de cerveza se mantuvieron estables a nivel global y en América, su principal mercado, mientras que crecieron un 9,9% en África, Oriente Medio y Europa del Este y un 5,4% en Asia Pacífico. Las ventas en Europa Occidental cayeron un 9,7%.

Las ventas de la marca Heineken, el buque insignia del grupo, registraron la misma evolución, con un alza de entre el 17,5% y el 22,4% en todos los mercados donde opera la empresa, salvo en Europa, donde cayeron un 4,6%.

«La hostelería en Europa sigue mayoritariamente cerrada. Al inicio de abril, menos del 30% del sector estaba operando», señala Heineken, que destaca en cambio que sus marcas están creciendo y ganando cuota de mercado en el canal de alimentación.

Reino Unido y Holanda fueron los mercados con la peor evolución de la compañía, al registrar descensos en volumen del 30% y más del 20%, respectivamente, mientras que Francia e Italia mostraron crecimientos por debajo del 5%. España se situó de esta forma en una posición media en la región.

Heineken ganó 168 millones de euros entre enero y marzo, una cantidad muy superior a los 94 millones logrados en el mismo periodo de 2020, pero que se sitúa todavía muy por debajo de los niveles precrisis. En 2019, el beneficio neto en el mismo periodo fue de 299 millones.

La compañía ha puesto en marcha un plan de recorte de costes de 2.000 millones hasta 2023 para paliar el impacto de la pandemia sobre sus cuentas, que lleva aparejado 8.000 despidos a nivel global. En España, los despidos afectarán a 228 trabajadores, el 14% de su plantilla.

Fuente: Víctor M. Osorio, 21 de abril 2021