Lidl anuncia la apertura de nueve supermercados antes de finales de febrero.

El ejercicio 2015 se vislumbra como un gran año para el modelo de distribución de la cadena alemana Lidl en España a tenor de la línea seguida por el grupo durante los últimos meses, que ha encabezado el crecimiento del sector de la distribución de base alimentaria entre los meses de septiembre y noviembre, según la consultora Kantar Worldpanel, que cifra el crecimiento de la compañía en ese trimestre en 0,66 puntos de cuota adicionales. Este desarrollo se refuerza a raíz del resultado del programa de aperturas y reformas comerciales que el grupo viene llevando a cabo en los últimos años y que le conducirá a cerrar su ejercicio fiscal -el próximo 28 de febrero de 2016- con un entramado detallista de 541 supermercados a nivel nacional, en base a los cálculos realizados por Alimarket.
Todavía a falta de unas semanas para concluir su campaña de 2015, la firma germana acelera su ritmo de expansión para cumplir los objetivos marcados. Estos pasaban por incorporar 40 puntos de venta a su red entre nuevas aperturas y reaperturas de tiendas ya existentes en busca de locales más grandes y acordes con los nuevos parámetros comerciales definidos por la compañía, entre los cuales también se incluye una mayor amplitud de surtido y la mejora de los servicios prestados, así como de la experiencia de compra de los clientes.
Inauguró 28 supermercados en 2015
Según los datos que maneja Alimarket, el tejido comercial del grupo ascendía, a finales de 2015, a un total de 532 establecimientos. Hasta la fecha, la cadena ha estrenado 28 supermercados, entre puntos de venta de nueva creación y traslados de centros, que han computado una nueva sala de venta de 34.630 m2. A estas tiendas se suman las reformas llevadas a cabo en algunas instalaciones ya existentes como, por ejemplo, la efectuada en el supermercado de El Verger (Alicante) en mayo del pasado año, teniendo en cuenta que en la mayoría de los inmuebles Lidl viene ejecutando actuaciones de algún tipo, bien para su mantenimiento o para la modernización de la imagen de las tiendas. Su proceso de regeneración comercial, también se tradujo el pasado año en el cese de actividad de otras 19 tiendas y 16.700 m2.
Y a falta de mes y medio para concluir su campaña anual, Lidl ha anunciado la apertura de otros nueve supermercados repartidos por toda la geografía nacional. Estos nuevos establecimientos se ubicarán en las poblaciones de La Lastrilla (Segovia), El Ejido (Almería), Lloret de Mar (Girona), Ripollet (Barelona), Alcorcón (Madrid), así como en Burgos, Tenerife y dos centros en la provincia de Girona.
En los últimos años, Lidl ha dado muestra de la adaptación continua de las formas comerciales minoristas en términos de surtido, precios, estrategias comerciales, localización, dimensiones y, en líneas generales, de las estrategias de implantación y desarrollo en el mercado. En este sentido, la firma de origen alemán ha ido adaptando su modelo, deslizándose por el mundo de los productos frescos e intentando vincularse con los factores de éxito del supermercado, manteniendo su posicionamiento en precio pero cuidando la calidad y la estética de sus establecimientos, así como mejorando su servicio.
Entre la nueva oferta de Lidl se da un mayor protagonismo al producto perecedero; una categoría que ha renovado y ampliado con nuevas secciones de panadería, así como con la introducción de pescado fresco embandejado en sus tiendas . En la actualidad, más de la mitad de la red de tiendas de Lidl ya cuentan con pan y bollería recién horneados, al tiempo que continúa extendiendo la sección de pescado fresco, que se añade al surtido habitual de la cadena compuesto por unas 1.700 referencias de fruta y verdura, carne y producto envasado. En el último año, el grupo incrementó la oferta de fruta y verdura en un 10%, alcanzando un surtido compuesto por cerca de un centenar de referencias “en su mayoría de origen español”, según explican fuentes de la compañía. Ampliando el arco de estudio a sus secciones de fresco en general, el número de productos ha aumentado en más de un 40%, especialmente en la pescadería.
En este tiempo, la compañía también ha ampliado su línea de cuidado personal. En septiembre, duplicó la colección ‘Cien’ hasta cerca de un centenar de artículos especializados en el cuidado facial, corporal y capilar. Además de la línea ‘Cien’, otros 70 productos de marca propia completan la gama de cosmética y cuidado personal que ofrece Lidl en sus 532 establecimientos, lo que supone el 10% del total de su surtido. Las tiendas de nuevo cuño, además, han sido diseñadas bajo criterios de eficiencia energética y sostenibilidad medioambiental.
La compañía encabezó el crecimiento de los diez primeros grupos de la distribución en 2014, tras registar un incremento del 7% en su cifra de ventas, hasta alcanzar una facturación neta de 2.708 M€.